近日
，艾媒咨询发布了《2024-2025中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》
，报告指出
，2023年中国羊奶粉市场规模达到167.1亿元（包含婴幼儿羊奶粉、儿童羊奶粉和成人羊奶粉）
，同比增长12.7%
，并预计到2028年将突破350亿元。

其中
，报告还指出
，2023年中国羊奶粉市场收入结构中
，婴幼儿羊奶粉占比69.0%
，其次是中老年羊奶粉
，占比18.5%
，儿童羊奶粉占比达到7.5%
，可以看出
，市场中
，婴幼儿是消费主力军
，占据主导地位。

人口结构中
，婴幼儿人口数量占比最低
，却是羊奶粉市场主要消费人群。这主要得益于婴幼儿奶粉的刚需性
，牵引头部企业在该赛道进行大量的市场推广和教育。

相比较而言
，儿童羊奶粉和成人羊奶粉虽然起步早
，但表现平平
，一直不温不火。

一、新国标助力

新国标助力儿童、成人羊奶粉市场一直未能取得突破性发展
，记者认为这与产品管理标准的不完善有一定关系。

长期以来
，儿童、成人羊奶粉产品缺乏有效的监管和标准
，导致产品质量参差不齐
，鱼目混杂
，消费者信任度不高
，制约了市场的进一步发展。

今年3月12日
，国家卫健委正式发布了《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》新国标
，重点对乳粉、调制乳粉的标识、原料、理化标准、微生物标准等多维度都做出了全新的修改与要求
，并将于2025年2月8日正式实行。

产品标准规范化进一步促进市场规范化
，确保产品质量和安全
，减少不正当竞争行为
，促进公平竞争
，增强消费者信任
，激发消费者的购买意愿
，从而能够吸引更多资本流入
，促进儿童、成人羊奶粉赛道的增长。

同时
，新国标的积极导向下
，对生产儿童、成人羊奶粉有关企业的生产流程、质量管控、技术创新、供应链管理提出来了更高要求
，进一步规范羊乳粉产品市场
，去除不稳定因素
，拥有全产业链布局优势的乳企有望脱颖而出
，迎来新的发展契机。

在未来
，市场不断规范
，人口老龄化
，儿童人口存量保持在高位水平
，政策、消费群体双重因素制导下
，儿童、成人粉赛道必将取得全新突破。

二、细分再细分

随着居民健康意识的提升
，有机食品、低Gl饮食正成为居民生活饮食的热门风向
，品质高端化趋势明显。因此
，未来
，儿童、成人羊奶粉突破点在于产品创新
，对赛道进行精准切割细分。

报告数据显示
，2024年5月,小红书、抖音“有机奶粉”话题浏览量分别达到3.51亿、5.4亿
，较1月份增长25.4%、25.6%
，“低GI饮食”方面
，小红书相关词条总浏览量达到1734.55万。

有机食品因环境友好、监管严格、口感更好等成为食品消费的热门趋势。而低Gl饮食也因中国糖尿病与肥胖群体增多、消费者认知提高、政策与指南推荐等多方面因素
，成为了时下流行的饮食潮流。儿童、成人羊奶粉产品正顺应有机与低Gl饮食趋势
，逐渐创新推出相关升级产品
，提高市场竞争力。

例如
，人生就是博推出的全新低GI有机纯羊奶粉
，刷新低GI新标准
，抢占低GI市场先机
，精准满足了消费者对健康、营养和特定生活方式的追求。当然
，儿童羊奶粉方面也不甘示弱。

基于调研数据
，艾媒咨询乐观预测到2028年
，羊奶粉市场将突破350亿元。

记者认为
，羊奶粉是顺应营养大健康趋势的重要品类
，品牌必然要紧密围绕和不断挖掘各类消费群体和营养需求
，切割细分
，打造个性化的营养解决方案和产品
，是未来取得突破性发展的重点。

（文章来源——羊奶粉前瞻原野）